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                           色 彩 与 时 尚   中国流行社协会 王曾敬教授

                        Color and Fashion

     自然界和人类社会是一个色彩纷呈的世界，多种事物都以不同的色彩存在。借助于色彩，人们由表及里，由浅入深地观察各种事物，这是人类认识世界的一条重要途径。然而，我们对色彩本身的认识，却经历了漫长的岁月。人类第一次对色彩的应用，可以上溯道两万年前。相传，我国山顶洞人的尝试，难免带有巫术的色彩，可是，这终究开了色彩应用史上的先河。

    将现代科学手段引入色彩研究是近代的事。1666年，牛顿用三棱镜和牛顿进行了光的分解和色额合成的实验，揭示了光色关系的奥秘。有人形容说，色彩就是破碎光，太阳光与地球相撞，四分五裂，就形成了美丽的色彩。这告诉我们，人对色彩的感知，有一个可以细分为三段式的过程，即：光的辐射——物体的吸收与反射——视觉接收和大脑皮层中枢感应。人对色彩的认识，是一个包括物理现象、生理感应和心理效应的终合过程。如果再延伸到色彩的应用，还要包括色彩设计和色彩工程。所以说，色彩科学是跨越色彩光学、色彩生理学、色彩心理学、色彩美学和色彩工学的综合性学科，涵盖领域是十分广泛的。

    色彩是一个五光十色的神秘世界。人类借助科学仪器能辨认的颜色大约两万个以上。在光线充足条件下，人们能够裸视识别的颜色也有两千多个。在日常生活中，人们常接触的颜色有四百多个，从古至今能查到名字的颜色约三百五十个左右。对色彩进行科学分类的基础是色彩三要素——明度V、色相H和纯度C，三要素形成的三维空间构成色彩体系。

    色彩又是一个十分深邃的情感世界。不同的色彩都具有各自的个性表情：红的引人注目，黄额光明磊落，篮的宁静致远，白的纯洁无暇，黑的庄重沉静等。不同的色彩都有各自的感情，或寓冷暖，或寓进退、或示轻重，十分明朗。不同的色彩都有各自的象征，从日月星辰、阴阳五行直到等级制度、宗教信仰。不同的色彩都会引起各自的联想，以具象到抽象，任人浮想联翩。在不同色彩共寓一个整体时，包括同类色、类似色、对比色和过渡色等的运用，使色彩的理解和运用，在世界范围内，总的看是有共性的，是能引起共鸣的。色彩像音乐一样，也是一种世界性的语言。当然，各个国家和民族，在长期历史中，都形成了各自的传统色、常用色。对有些色彩的认识有时也存在着微妙的甚至是很大的差别。对在有些国家和地区被认为是令人忌讳的颜色，格外需要我们注意入境问禁、入乡随俗。

    在流行色出现以前，人们用的是传统色和常用色。传统色和常用色是一种宝贵的文化财富，至今仍随处可见，继续发挥着重要作用。流行色的产生，不仅是社会经济发展和历史文化变迁的折射，同时，在人们的生理和心理上也是有根据的。单调和长年重复使用的色彩，会使人们产生一种疲劳感和厌倦感。同样，对色彩的变迁和新意，人们都共同有一种模仿心和追求心。没有对过时色彩的厌倦和对时尚的模仿，也就不会有流行色的产生和传播。

    每个人对流行色的模仿和追求，是自由随意甚至是自发偶然地进行的。就社会群体的行为而言，流行色的立意和传播，则是可以认识、可以预测、也可以导向的。总的说，可以包括社会思潮、经济景气、生活环境、心理变化和消费动向等，这些都在不同程度上影响流行色的趋势。在预测使，广泛应用社会学、经济学、心理学和统计学的方法，包括社会观察、抽样调查、销售记录和灵感意思等。这里，既有情感化的社会心理定性分析，也有消费意向等定量指标的研究。比较起来，西欧国家习用直觉预测法。他们认为专家也是消费者，而且是知觉机敏的消费者，能够凭灵感和积累就能捕捉流行的苗头。多年的事实，果然经常证实他们的智慧和能力。日本则更注重市场分析调查和统计，注意研究消费者喜爱和潜在的需求，并且常用电脑处理成千上万的调查数据。事实证明，这种预测法一般较少失误，也为从厂家乐于接受。一个是侧重形象思维，一个是倚重数理逻辑。我们现在的做法是兼而有之，既有情感化的社会思潮表述，也有市场记录的量化指标的依据。流行色不同于传统色，也有别于超前色。流行色要有新意，又要能被多数人理解和接受，要力求做到奇而不怪。在预测流行色时，对色彩自身存在的规律也要特别注意。在诸如色彩变化走向、色彩组合比例、色彩排列程序等方面，都不能不受色色彩自身规律的制约。流行色的预测不能贸然离开色彩规律，要力求做到若即若离。